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26亿+播放、259万点赞 一批汽服门店靠汽车之家

发布:admin05-12分类: 汽车

  2018年中国的汽车保有量已经突破3亿大关,汽车维修养护市场也有千亿级的容量;在这么大的汽车保有量下的汽车后市场生意不但没有好转,反而越来越难做,竞争加剧,人工、房租等成本上升不断在侵蚀经营者的生存空间。

  在这种大背景下,汽车后市场门店在做好服务、修炼内功的同时也需要更多渠道打造品牌,但很多优秀的门店面临“养在深闺人未识”的困境,在过去口碑传播半径只局限于门前走过的路人和少量老客的推荐,自身精湛的技术、匠心的服务却无法让更多消费者知晓。

  随着90后、00后等新生代车主市场的崛起,消费需求在变,营销场景也在跟着发生变化。传统营销模式难以得到新生代车主的青睐,于是汽车之家开展了更加重参与、重社交的营销方式,来迎合他们的口味。

  汽车之家[汽车后市场商家小视频挑战赛]完美收官,总播放量2.6亿+,累计点赞量259万

  针对汽服门店的营销痛点,汽车之家-汽车点评推出了一系列举措,帮助汽服门店传播口碑,拓客引流。2018年12月下旬汽车之家-汽车点评开展了[汽车后市场商家小视频挑战赛]活动,旨在通过小视频这种直观、趣味的传播形式,将门店服务内容趣味化、场景化展现,让消费者更好的了解门店,帮助门店传播口碑,引流到店。

  活动于2019年3月31号完美收官,通过3个月的激烈角逐,全国共有637家汽修门店参与,累计发布小视频18万条,带来播放量2.6亿次,累计点赞量259万。

  门店发布的服务过程,维修工分享的养车知识的小视频,平均每分钟就会被播放2006次,大大提升门店的营销效果。

  这些门店品牌不仅通过小视频巨大播放量获得了海量曝光,还赢得了汽车之家价值千万元的媒体推广资源。汽车之家将利用汽车之家站内优质资源、新媒体等渠道为汽服门店做定向推广。

  此外,活动产生的优质小视频内容在汽车点评上都会和汽服门店做关联,之后汽服门店列表将会在汽车之家流量最大的车型页、产品库等位置展示,通过内容场景化模式为汽服门店持续引流。

  本次活动也吸引了来自全国的2023名门店技师参与,他们通过小视频向消费者分享修车养车的真实过程,展现自己的修车技艺,让更多消费者轻松学习了修车养车知识,同时也建立了技师个人品牌,后期优秀技师也可以入驻汽车点评,运营个人IP。

  通过这次活动的营销效果,我们可以看出汽车之家-汽车点评在全力打造用户产品的同时也非常重视汽服门店端,汽车点评将通过大数据技术推荐,完善的商家积分体系,依靠本地化的精准流量,让更多优质汽服门店能够脱颖而出,提高进店量。

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